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        驻上海特派员办事处

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        上海170余个消费类老字号实现销售增长

         

        “五五购物节·国潮老字号”促消费系列活动启动至今,上海170余个消费类老字号品牌推出形式多样的营销活动200余场,覆盖线下品牌店2000余家,带动销售实现明显增长。5月,上海老字号举办了40余场新品发布会,300余款“老牌新品”轮番登场,力度前所未有。光明乳业与大白兔跨界合作,推出网红新品大白兔雪糕;回力以“海市蜃楼”为灵感,采用多层面料叠加的设计手法,使用反光材料勾勒经典LOGO,倾力打造光波系列休闲运动鞋;凤凰自行车推出抗菌自行车;哈尔滨食品厂与贵州非遗赤水竹编跨界合作,将竹编非遗技艺运用于伴手礼包装上,助力对口帮扶;锦江推出国家级大师掌勺的“锦宴到家”半成品,1个月粉丝量突破1.3万,新菜品上线一秒抢空,复购率达50%。

        “五五购物节”也是老字号积极拥抱互联网,大力拓展垂直电商、社交电商、直播电商等互联网营销手段的一次实力检阅。各大电商平台纷纷推出老字号主题营销,设立线上“国潮老字号”专区、上海老字号馆,发布“老字号美食攻略”等。今年“中国品牌日”前夕,天猫发布的“国货之光”中国品牌榜单显示,在全国年轻人最喜欢的“十大老字号”中,上海的大白兔、海天、回力、光明、马利和美加净上榜。

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